Como inspirar e liderar estratégias de mercado em tempos de crise: o caso Magalu


Language: Portuguese
Country: Brazil
This video is the property of: Fundação Dom Cabral

A pandemia da Covid-19 acelerou o processo de digitalização das organizações. E, neste webinar, Ana Paula Rodrigues explica como essa pode ser uma ótima oportunidade para as empresas se reinventarem e garantirem sua sustentabilidade mesmo em tempos de crise.

Ana Paula Rodrigues é Diretora de Marketing, Comunicação e Marca na Magazine Luiza.

Em sua participação no “COM:unidade”, ela traz o exemplo da Magalu para mostrar como o mercado do varejo, um dos mais afetados pela crise, pode se adaptar a este novo contexto e manter o funcionamento, mesmo com todas as restrições e desafios.

A Magazine Luiza foi eleita pela HSR Specialist Researchers como a marca com melhor reputação durante o período de crise. E, segundo Ana Paula, isso se justifica pelo posicionamento da marca, de realmente mostrar empatia e entregar valor aos seus clientes.

Ela ressalta ainda que, neste momento, são as empresas com propósito que estão saindo na frente na relação com o público.

Áurea Ribeiro e Luciana Faluba são professoras e pesquisadoras na Fundação Dom Cabral nas áreas de marketing, business e estratégia. Juntas, elas estão contribuindo para o desenvolvimento do projeto “COM:unidade – Iniciativas FDC para tempos desafiadores”, que traz uma série de webinars sobre temas atuais e relevantes para a sociedade.

A Fundação Dom Cabral é uma escola de negócios que oferece Soluções Educacionais nacionais e internacionais. Há mais de 40 anos, apoiamos o desenvolvimento de executivos, gestores públicos, empresários e organizações de diversos segmentos, visando disseminar o saber e contribuir para o crescimento de negócios, projetos e empreendedores sociais.

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